深度｜奢侈品，正以“理财”的名义收割年轻人

来源：四川当铺网　发布时间：2023-07-17　点击量：19　快速估价

“三年前年终奖发了三万，一个败家的同事买了一个香奈儿CF，另外一个同事为投资理财买了基金，而现在一看CF涨到4万多，理财的则变成1万5。”

很多人曾以为这只是个段子，但在股市与基金双双震荡之下，成为一部分人的现实。

上周股票与基金经历多个交易日连续暴跌，股民一片哀嚎，而奢侈品市场却风起云涌。热衷于“保持理财”的年轻人，开始放弃股票基金，转头将奢侈品视为投资产品。

在此背景下，两个月内涨幅高达10万元的劳力士迪通拿，一晚涨价5000元的LV，两年内涨2万元左右的香奈儿CF成为年轻人眼中另一类值得“投资”的理财产品。

去年7月 #香奈儿中国接力涨价# 冲上热搜，今年2月LV单个包涨价近万也上榜热搜话题，高达1亿的阅读次数随后而至，即使在评论区一片热闹，但另一边显示的则是门店前排队的现象，热衷“保值理财”的年轻人，将目光投向大牌包。

奢侈品在近两年的涨价比例最低5%涨至最高 95%，单纯从数字上来看的话，这样的“涨幅”要比基金让年轻人上头。

曾被股票与基金“收割”的年轻人，能靠购买奢侈品而翻身吗？

01.

至少保证每年5%涨幅

通胀大趋之下，“包”治百病的大牌包款成为比基金还香的理财产品，也有网友提出“买基金是消费，买奢侈品才是理财”的观点。

考拉海购此前盘点《2021年度十款“理财包”》其中涨幅最高的Celine腋下包，较2021年初发售价涨幅高达95%，大幅跑赢基金与股市大盘。

涨价汹涌，购买潮也汹涌。如今新一批年轻人购买奢侈品时，已经不再单纯为追赶潮流时尚。年轻人对奢侈品消费观念的改变，不管是买新的奢侈品，还是二手奢侈品，关注的三大标签是：价格、品牌、保值。

深度｜奢侈品，正以“理财”的名义收割年轻人

胖虎科技创始人马成先生向凤凰网时尚表示，“现在只要买十万以上的商品，不管是包还是手表，客户在购买时除了它本身的装饰需求外，问得最多的就是它背后的保值性，大家越来越关注这方面，而越多人关注，就会更集中往保值性比较强的品牌购买，造成越买越涨，越涨越买。”

需求上涨，购买率上涨，随之而来的就是价格上涨，此现象印证了心理学上所说的“凡勃仑效应”，也就是对一种商品需求的程度因其标价较高而增加。

当然，也不是所有奢侈品的包款都有资格成为“理财产品”，头豹研究院在这个月发布的《2021年二手奢侈品行业概览》中表明，更多消费者偏向于“价值感高”的二手奢侈品，在购买品类选择上对于高价值的箱包，腕表和珠宝首饰更受消费者欢迎。

深度｜奢侈品，正以“理财”的名义收割年轻人

马成认为，越硬通的产品，保值与升值空间更大。他向我们分析奢侈品牌中有这样几款理财包：LV的Neverfull与Speedy；Chanel的Classic Flap；爱马仕的Birkin与Kelly，基本上每年的涨幅可以在8%到10%左右。

箱包中保值性较高的品牌也是Chanel、LV与爱马仕，这些品牌中保值最高的则是经典款，相比经典款，每年出的限量款反而不保值。马成向凤凰网时尚表示，Hermes包款中偏金刚色的更保值，Chanel黑色最保值，LV最保值的还是它的老花元素包款以及部分限量联名款。

“二手的价格每年也是在往上涨，只是涨得不会像热门款这么多。只要能够保值的包款，用一两年再卖基本上不太会亏，只要别用得太旧，整体上来说从二手市场买，也能够保证每年5%左右的涨幅。”

一级市场中拥有“配货规则”的爱马仕成为香饽饽，马成补充，公价8万元左右购入的包款，胖虎需要花费13万到14万元买入，在店铺售卖价格15万元左右，二手店铺的利润在8%-10%之间。

这片热潮下，马成向我们透露有消费者直接将在专柜购买的新包转手卖给二手店铺进行回收，这样就能赚得5万元。

高端腕表市场表现更“疯狂”。

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一款百达翡丽鹦鹉螺较热门的运动款， 2016年时卖15万到20万，现如今回收在80万到100万，平均涨幅在50%—200%之间。马成表示，对于一部分人来说高端手表已经成为他们资产配置的一部分。

这一个月，马成明显感觉到购买硬通二手奢侈品的人在增多，尤其是腕表与包，“硬通产品上消费者的购买心态还是奔着理财的方式。中高端手表不仅仅在中国流通，它的全球价格基本上统一，所以不管在日本还是美国欧洲，全球任何地方都可以方便地变现，这也是为什么之前港台片里黑老大跑路上都会戴着劳力士。”

“理财”也要挑“产品”，不是所有奢侈品箱包都会增值。

波动越大的品牌产品保值性越低，马成对凤凰网时尚说道，“Gucci在换设计师中间有两三年的价格较为坚挺，现在可能差一些；而Prada好多年没有出特别热门款的包，杀手包刚出时二手价格一直非常坚挺，在2010年左右二手价格能在8000到1万元之间左右，现在的杀手包二手价格就沦落到三四千，品牌力会差一些。”

只要是硬通，就能确保其一直往上涨的局势，能拥有理财功能的奢侈品真的这么“香“吗？事实上，这只是少数。马成对凤凰网时尚表示，绝大多数消费者买包买手表还是出于跟消费相关的心态，还并未拥有过多的理财心态，只有一些资深，对行情敏感的用户会主动去买能保值增值的款式与品牌。

02.

“相对跌的不狠”的奢侈品

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我们注意到，除了“品质”与“品牌力”，这几年奢侈品在社交媒体上多了“保值”标签。

小红书上“奢侈品保值”的相关笔记高达1万+篇，还有一部分网友盘点了72款最保值的大牌包款，经凤凰网时尚整理发现，越是保值包款，涨价越是凶猛，专柜越是买不到。

奢侈品咨询公司Gusto-Luxe时尚美妆总经理白文伟对凤凰网时尚表示，“自古以来奢侈品在产量上以稀有著称，这种商业模式经营造成该产品本来就不是普罗大众的产品。品牌有历史有手工艺，有设计与创新。从这个模式来看，即使需求涨上去，但品牌也不会根据消费需求生产，保持这样的商业模式和稀缺性，或许是他们的本质。”

对此心理，香奈儿负责人曾公开表示奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予具有想象力的溢价空间。奢侈品并不是人人都可以消费得起的商品，当获得商品的阻力变大，更容易增强消费者购买的欲望。

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东兴证券提供《奢侈品行业系列报告之一》指出，奢侈品品牌力建立后，可享受复利，维持跑赢通胀。报告指出，奢侈品提价的节奏与货币增量，即与购买力的增加有更为相关，当主要市场（美国、中国等）的 M2 增速较快时，奢侈品的购买需求明显变多，而奢侈品的供给相对稳定，奢侈品的涨价幅度就较大。

近期房市股市遭遇挤压情形之下，旅游和餐饮支出减少，消费者的花费流向保值的奢侈品。在中国市场，2020奢侈品市场增长48%，2021年中国成为奢侈品消费大国。

市场上静悄悄涨价的奢侈品多遵循着“少幅度多频次“的规律，即使不能够直接看到的趋势，但这会在无形中造成即奢侈品像理财产品一样的现象——买了不会贬值，不同于股票基金，奢侈品是可见可触碰的有形资产，会予人安全感。

白文伟指出，“从品牌方面看来，头部奢侈品牌LV、Gucci、劳力士它们已在品牌价值建立稳定护城河，市场知道品牌不会垮，无论何时对其进行购买都会赋予品牌很大的价值，所以在各个方面影响下，大家会觉得奢侈品就像理财产品。”

03.

既然有涨的时候，那万一跌了呢？

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华中科技大学管理学院财务金融系讲师甘煦认为，从经济学角度来看，奢侈品带来的效用与一般商品不同，它不仅可以抵抗通货膨胀同时也抗周期，奢侈品的特殊性让它的升值潜力较大，造成它保值的必然结果。

甘煦指出 “经济学的核心目标是研究供求与价格之间的关系，从价格弹性的角度分析，奢侈品会有两类，一类是低供给弹性，是指奢侈品由于其独特的稀缺性，导致供给少，它的供给弹性就低。低供给弹性的商品一般都是价高者得，因而它的价格必然不会低。

另一类是低需求弹性。例如一些小众奢侈品的受众非常有限，且需求群体相对固定，所以低需求弹性的商品价格上涨不会抑制需求，它无论涨到什么价格，这些人还是要买的。同理，如果这类商品大规模降价，其需求也不会明显提升，因此这类奢侈品更倾向于维持在高价位。

当购买金融产品与买基金的消费者看到大盘暴涨暴跌时，还不如买奢侈品的声音相继出现，这就源于奢侈品带来的独特效用——因为其给人带来的不仅仅是客观上的使用效用；还有心理效应，尤其大盘变化不稳定时，一个可见价值的奢侈品包款拿在手中会造成愉悦感，这也是奢侈品本身的特性。”甘煦这样向凤凰网时尚表示。

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据凤凰网时尚统计，2021年Louis Vuitton、Dior所在的时装皮具部门最好，全年销售额同比大涨47%至309.96亿欧元，创历史新高，与2019年相比也录得42%的强劲增幅。该部门的营业利润同比大涨79%至128.42亿欧元，较2019年大涨75%。

LVMH集团主席 Bernard Arnault本月表示，计划扩大Louis Vuitton的生产线，同时，爱马仕表示将在未来五年内在法国再开设两家皮具工坊。该司预测，到2022年，其在法国的52个工厂的产能将增加6%至7%。截至目前，爱马仕法国的皮革制品和马具部门的生产基地数量增加到24个。

需求提高，产量也大幅增长，这背后隐藏的逻辑竟然是奢侈品箱包的理财意义。而在此前，奢侈品显露更多的是商品属性，并没有谈它的保值功能。

为什么这五年谈得比较多保值，甘煦分析，“五年前、十年前买理财，保本保息型产品较多，预期收益会非常可观，稳定收益率6%以上的产品不少。然而，随着资管新规打破刚性兑付后，基本看不到保本保息型理财产品，收益率高于6%的产品几乎绝迹，理财产品的收益也不再稳定，甚至也会有亏损，同时现在股票市场波动也比较大。所以相比之下，奢侈品算一种非常好的保值工具，因为它也会涨价，且它的涨幅和涨价频率还比较固定，加上二手奢侈品市场仍有很大发展潜力，让人感到奢侈品的投资收益还不错。并且它是一种实物，我们可以实实在在拿到它使用它，不像股票是非实物的金融资产，只有在赚钱的时候售出落袋为安才能属于你，等到第二天跌下去又恢复到原点了。

此外，奢侈品一直在涨价，尤其是经久不衰的经典款，更给人一种早买早划算的心理暗示，也就是说它迟早要涨价，早买它就可以多用几年，给人带来的心理上的效用会很高。”

每年上调价格一次或两次。涨价的产品都是品牌标志性长久不衰的爆款，Chanel CF中号手袋与Hermès Kelly，Chanel 2.55 手包在过去十年间每年的提价幅度在 7%-8%之间。这种涨价的行为反而给予消费者一种“安全感”，这也是维持品牌“高端属性”的必然结果。

但也有质疑的声音出现，既然有涨的时候，那万一跌了呢？

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采访、编辑：LILLIE

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