宝格丽致歉！其母公司旗下品牌多次涉及辱华事件

宝格丽致歉，其母公司旗下品牌多次涉及辱华事件！

一、甩锅“第三方服务商”，宝格丽就辱华事件致歉

近期，有网友爆出意大利奢侈品品牌宝格丽在官网上把中国台湾地区列为了国家。对此 ，宝格丽官方已致歉。在“声明”中，宝格丽将辱华的错误甩给了“第三方服务商”，还在展示公关技巧，未免让人感到道歉并不真诚。真的认识到错误了吗？还只是怕丢了中国市场的大蛋糕呢?

宝格丽母公司是路威酩轩集团涉及辱华事件并非首次。

其名下品牌纪梵希（Givenchy）在品牌设计的T恤上将香港单独列为国家。易烊千玺也在事后立马和纪梵希品牌解约，暂停了一切和纪梵希有关的合作。

迪奥更是多次涉及辱华事件，2019年10月，迪奥校园宣讲会上展示的中国门店地图缺少中国台湾地区。事件发生后发表了“甩锅”声明，称其员工的错误表述言论绝不代表公司和品牌一如既往的中国立场。“这是一个不代表公司立场的员工个人失当行为，公司已着手认真调查，并承诺予以严肃处理。”

二、宝格丽是家什么公司

宝格丽（Bulgari）是一家意大利奢侈品公司，专门设计、制造和销售珠宝、手表、香水和其他奢侈品。1884年，希腊银匠索帝里欧·宝格丽（Sotirio Bulgari）在罗马创立了宝格丽公司，总部位于罗马，是世界知名的珠宝和时尚品牌之一。

路威酩轩集团（LVMH，Louis Vuitton Moët Hennessy）于2011年收购了宝格丽。作为顶级奢侈品集团公司，其名下品牌包括(只列举了部分品牌）：

2022年宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾在谈到韩国奢侈品消费的崛起时表示，“中国是宝格丽最重要的市场，甚至比意大利本土市场还重要。在奢侈品市场，中国的潜力远远高于韩国。”

2019年宝格丽SerpentiForm灵蛇传奇展览在成都大获成功，蛇是古代文明中的神秘动物，在古希腊、罗马神话中随处可见。在华夏传说中，女娲和伏羲分别持以罗盘和方尺等造物工具，相互缠绕的蛇尾代表他们连接人间与天界的能力。

SerpentiForm灵蛇传奇展览

伊丽莎白·泰勒与宝格丽蛇形手镯

蜿蜒的蛇形珠宝往往用作护身符，灵蛇也是多个珠宝品牌的灵感源泉或标志性图腾。1962年《埃及艳后》的片场，这位奥斯卡影后伊丽莎白·泰勒佩戴宝格丽蛇形手镯留下幕后倩影，而由她饰演的克丽欧佩特拉就以戴有金蛇缠绕的手镯而闻名。

三、中国已成为最大奢侈品消费市场

宝格丽这样的国际奢侈品牌通过其品牌溢价，在全球市场、尤其在中国市场攫取着超额利润。例如LV Neverfull手袋中法之间的价格差为30%,为了平衡全球产品价格，树立“品牌保值”的形象，奢侈品牌定期涨价已是众所周知的“游戏规则”。

据贝恩公司数据，中国国内奢侈品销售额在2019年到2021年间翻了一番，达到4710亿元人民币，由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，在全球奢侈品市场的占比上升到30%。

2011至2021中国奢侈品消费额及增长率

四、细数辱华国际公司

尽管中国是最重要的消费市场之一，但这些国际企业、尤其是奢侈品牌并没有对中国予以足够的尊重，更多地只是把中国看成“好赚钱”的大蛋糕而已。

近年来，多家企业涉及辱华事件。

中国要求在中国开展业务的外国公司都遵从中国的合法主张。范思哲的一款T恤上将香港、澳门列为国家。范思哲官方账号在微博上发表道歉声明，称是由于"错误设计导致某些城市没有使用正确的国家名称"，并表示为疏忽"深表歉意"，争议T恤已在范思哲所有销售渠道下架并销毁。

Coach的一款T恤衫被爆出"涉嫌损害中国国家主权和领土完整"。在这件T恤上被标注出Beijing, China；Chicago, United States；Hong Kong；Taipeh, Taiwan。另外，Coach的官网也将港澳台列为了国家。Coach在微博上的官方账号发表声明称"COACH一贯尊重并维护中国主权及领土完整，深刻认识到这次问题的严重性，立刻采取紧急措施，主动在全球范围的所有渠道将所涉商品下架"。

纪梵希将香港台湾以与其他国家并列的形式印在T恤上，易烊千玺及其工作室终止与纪梵希美妆的一切合作。纪梵希在微博上声明称，“我们深表歉意。对于任何的人为疏忽与错误，我们一定立即纠正并引以为戒。”

迪奥彩妆曾发布一则惹恼中国网友的广告，被海内外质疑涉嫌歧视亚裔。片中，模特使用了一个极为刺眼的动作——用两根手指卡在眼睛中间，然后把眼角提拉起来。在国际上，尤其是美欧社会，这一动作一向被视为是歧视亚裔的标志性动作之一。

2022年迪奥再次被送上舆论风口。有网友发文质疑，迪奥发布的一款半身裙，疑似抄袭中国古代汉族女子的传统服饰“马面裙”，却在产品介绍中称“这款半裙采用标志性的Dior廓形”。然而迪奥非但没有做出任何解释，反而仅将中国官网上的该商品下架，国外官网仍正常销售。这种区别对待也令中国网友的不满情绪再次达到高峰。部分中国留学生在巴黎迪奥旗舰店附近，手持标语抗议近期迪奥对中国传统服饰马面裙的抄袭！

奢侈品品牌杜嘉班纳（D&G）发布的几则名为《起筷吃饭》的广告片。片中出演模特的亚裔女孩不仅形象与中国传统审美有出入，而且拿筷子的姿势以及旁白所用的“中式发音”都异常浮夸和怪异，均被质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑。

除此之外H&M的棉花事件，耐克、阿迪达斯，Gap，new balance等公司也都曾涉及辱华事件。

五、辱华企业必将自食恶果

类似宝格丽、迪奥如此姿态的国外品牌不在少数，它们曾靠着中国市场赚得盆满钵满，但随着近年来“反对种族歧视”越来越成为世界共识，他们在中国的日子肉眼可见地变得难过——线下遭遇“关店潮”、线上销声匿迹、销量暴跌、业绩恶化、大范围裁员、创始人财富缩水……

意大利奢侈品牌杜嘉班纳(D&G)两位创始人跌出福布斯富豪榜，D&G风波起源于该公司去年11月发布的一段宣传片，声称“爱中国”的D&G，在视频中请了一位中东方面孔的模特用筷子吃意大利食物，刻意丑化东方女性，引来众怒。随后，加巴纳还在社交媒体上辱骂中国为“屎之国”，进一步加剧和公众的矛盾。D&G风波随后演变成一场全球抵制活动，英国品牌评估机构品牌金融咨询公司(Brand Finance)已经把D&G的品牌价值下调20%。

一边赚着中国人的钱，一边明目张胆地挑战“尊重”的底线，当消费者的信赖在一次次的无礼行径中消失殆尽，自食恶果的“宝格丽们”开始慌了！

目前与宝格丽全球代言人国内有：刘亦菲和舒淇。其曾经的合作艺人还包括蔡徐坤、吴亦凡。

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